10 квітня о 15:00 відбудеться чат-конференція з Яриною Ключковською, директором з корпоративних комунікацій "Майкрософт Україна".

Тема розмови - корпоративна відповідальність.
Як працювати з бізнесом? Якою мовою спілкуватися з великими корпораціями, місцевими підприємствами та звичайними підприємцями? Як з'ясувати пріоритети компаній та зацікавити їх своїми проектами?



Останнім часом тема корпоративної соціальної відповідальності стала дуже популярною. Чомусь про неї активно заговорили якраз у час кризи. Проте сьогодні, як ніколи, видно різницю між КСВ та корпоративною благодійністю. Адже мало в кого залишилися гроші на реалізацію масштабних соціальних проектів, не пов'язаних з основною діяльністю компаній. На що гроші точно закінчилися, то це на фінансування улюблених проектів власника, дружини власника, бізнес-партнерів власника і т. д. Найімовірніше, також гроші закінчилися на фінансування проектів, про які просить місцева влада чи основний замовник. Словом «криза» значно легше мотивувати небажання тратити гроші компанії на щось, що цій компанії зовсім не потрібне.  

Ви спитаєте: а як же добрі справи на користь суспільства? А я вам відповім: бізнес не може бути альтруїстичним. Жертвувати на добрі справи можна тільки власні гроші, а в бізнесу немає власних грошей, вони є лише у власників цього бізнесу. Меценатство, пожертви і т. д. – це прерогатива людей, а не компаній. А бізнес несе відповідальність, насамперед, перед власниками та працівниками.

Єдиний спосіб переконати бізнес у тому, що він повинен комусь помагати – це показати, як від цього виграє і сам бізнес. У деяких країнах це заохочують за допомогою податкових пільг, але це – не панацея. Покажіть компанії, що цей соціальний проект допоможе покращити добробут населення в регіоні, а, значить, у компанії буде більше платоспроможних клієнтів. Доведіть, що перехід на енергозберігаючі лампочки допоможе компанії економити гроші. Нагадайте, що інвестиції в освіту забезпечать для неї кваліфікованих працівників потім. Проте не очікуйте, що бізнес-структура помагатиме комусь «просто так». Це можуть робити тільки люди.